El Gobierno Chino se ha propuesto cambiar la imagen que se tiene al ver un producto fabricado en China. Un anuncio de tan sólo 30 segundos que se emite en medios de comunicación de todo el mundo, con un mensaje muy claro: "Donde dice hecho en China, en realidad quiere decir hecho en China con el mundo".
El vídeo muestra el escaparate de productos fabricados en el país: en el spot publicitario aparece un joven corriendo con calzado deportivo, una persona abriendo su frigorífico en busca de zumo, jóvenes escuchando música, etc. Entre cada escena, etiquetas que recuerdan que el producto ha sido fabricado en China pero con "tecnología americana", con "estilo europeo" o con "ingenieros de todo el mundo".
Los diversos productos que se muestran no son los que se encuentran en un mercado de tecnología barata, provocando que nos llegue la idea de que China ha avanzado sustituyendo la industria tradicional por otra de más calidad.
El país tiene el objetivo de convertirse de aquí a 2015 en líderes en la manufactura de productos con tecnología propia y a un menor coste.
En el anuncio no muestran el producto más representativo de "made in China": el sector del juguete. Suponiendo que esto sea así por una estrategia económica, mostrando en el anuncio aquellos segmentos donde el país quiere crecer.
Los productos fabricados en China han estado siempre representados por su bajo precio y una mediana calidad, por lo que estos precios más bajos provocaban una tasa de ahorro mayor para el consumidor, o simplemente poder gastar dinero en productos a menor precio abarcando la posibilidad de consumir más. Provocando todo esto una demanda elástica, como ocurre con las rebajas, ante un menor precio más consumo. A mayor consumo la producción aumenta, a diferencia del precio que le mantienen bajo, pues la mano de obra es muy barata pudiéndose permitir ésto, ya que obtienen más beneficio.
Esta campaña provocará beneficios para China, pues tras mostrar sus mejoras en calidad de producto y un aún bajo precio seguirá provocando grandes ganancias. Por el contrario este mercado tan competitivo provocará pérdidas para otras empresas de similares productos, que sí tendrán mejor calidad de productos pero a mayores precios, por lo que los usuarios los consumirán menos.
En mi opinión creo que es un gran compromiso por parte de China, una renovación con mejoras en la imagen del país que necesitaba para obtener más beneficios y ser más respetado, por lo que creo que la campaña tendrá éxito.
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